«Любовь и ненависть» на карте России, зима 2014-2015: исследование эмоционального состояния 35 млн пользователей социальных медиа
16.01.2015
Brand Analytics представляет новые данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных сетей в регионах России. В период с 8 по 21 декабря 2014 года было проведено четвертое измерение соотношения позитивных и негативных эмоций в публичных сообщениях российских пользователей соцмедиа. Главный вывод: несмотря на сложную политическую и экономическую ситуацию, в стране сохраняется позитивная динамика общего эмоционального фона.
Как и в предыдущих исследованиях, анализировались русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений соответствующих вышеперечисленным критериям за указанный период времени было проанализировано 528 млн. русскоязычных сообщений от 35 млн. авторов из популярных социальных сетей: ВКонтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram и др.
За период исследования, позитивные и негативные эмоции суммарно упоминались в 5,2 млн. сообщений, из которых 81,8% сообщений были о любви и только 18,2% — о ненависти. По сравнению с майскими данными, количество сообщений о любви выросло на 2,8%.
Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс Любви»*, на основании которого можно выделить регионы наибольшего позитива и негатива. Важно отметить, что по результатам измерений все регионы России имеют положительные индексы больше 1, т.е. позитивных сообщений больше, чем негативных.
Регионы-лидеры:
Лидерство по индексу Любви в декабре завоевала Республика Хакасия, Индекс Любви в которой составил 5,4, что позволило подняться на первую строчку с 9 места в майском рейтинге. Костромская область и Республика Алтай с индексами равными 5,4, разделили вторую и третью строчки рейтинга. Четвертое место и пятое место – Республика Калмыкия и Владимирская область, с индексами 5,2.
Регионы с наименьшим значением «Индекса Любви»:
Наименьшее позитивное значение, как и ранее, был зафиксировано в Республике Ингушетия – индекс составил 3,0, республика осталась на последнем, 85 месте. 84 строчка рейтинга — Республиках Дагестан с индексом 3,0, 83 место — Саха — 3,2, 82 — Чеченская республика — 3,2, и 81 — Кабардино-Балкарии — 3,3.
Динамика:
Рост индекса Любви, несмотря на низкие позиции в рейтинге, показали все регионы-аутсайдеры предыдущего исследования. Возможно, именно в этих регионах остался «запас на рост» количества позитивных эмоций, и есть настрой, что рост будет продолжаться.
Наибольший рост показала Республика Калмыкия, которая поднялась сразу на 58 строчек и заняла 4 место рейтинга с индексом 5,2. Такой взрывной рост индекса Любви в регионе, вероятно, связан с улучшающейся социальной обстановкой, происходящей после досрочной смены руководства региона в сентябре 2014 года и тем фактом, что в период исследования в Калмыкии проходил Зул — один из главных и любимых национальных праздников республики.
Высокий прирост показали так же Севастополь и Автономная республика Крым, поднявшись на 19 и 49 места рейтинга, таким образом административные единицы улучшили свои позиции на 28 и 30 пунктов соответственно.
Амурская область, ранее не опускавшая ниже 12 места, а в мае занявшая третью строчку, сильно сдала свои позиции, заняв только 47 место. Возможно, на настроение жителей региона повлияли суровые погодные условия в декабре – сильные метели, снежные заносы и связанное с ними большое число ДТП и других чрезвычайных происшествий.
«Индекс Любви» по регионам России
| № | Регион | Индекс Любви | Любовь | Ненависть | Изменение позиций |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Республика Хакасия | 5,5 | 84,61% | 15,39% | +8 |
| 2 | Костромская область | 5,4 | 84,35% | 15,65% | +8 |
| 3 | Республика Алтай | 5,4 | 84,34% | 15,66% | +12 |
| 4 | Республика Калмыкия | 5,2 | 83,80% | 16,20% | +58 |
| 5 | Владимирская область | 5,2 | 83,75% | 16,25% | +21 |
| 6 | Карелия | 5,2 | 83,74% | 16,26% | -4 |
| 7 | Республика Татарстан | 5,1 | 83,68% | 16,32% | -1 |
| 8 | Курганская область | 5,1 | 83,66% | 16,34% | +31 |
| 9 | Еврейская автономная область | 5,1 | 83,62% | 16,38% | +20 |
| 10 | Оренбургская область | 5,1 | 83,59% | 16,41% | -5 |
| 11 | Нижегородская область | 5,0 | 83,46% | 16,54% | +5 |
| 12 | Республика Башкортостан | 5,0 | 83,41% | 16,59% | +2 |
| 13 | Липецкая область | 5,0 | 83,29% | 16,71% | +21 |
| 14 | Псковская область | 5,0 | 83,27% | 16,73% | -7 |
| 15 | Вологодская область | 5,0 | 83,25% | 16,75% | -4 |
| 16 | Челябинская область | 5,0 | 83,22% | 16,78% | -4 |
| 17 | Ленинградская область | 4,9 | 83,16% | 16,84% | +14 |
| 18 | Тверская область | 4,9 | 83,03% | 16,97% | +12 |
| 19 | Севастополь | 4,9 | 82,94% | 17,06% | +28 |
| 20 | Тамбовская область | 4,9 | 82,92% | 17,08% | -16 |
| 21 | Республика Марий Эл | 4,8 | 82,88% | 17,12% | -13 |
| 22 | Забайкальский край | 4,8 | 82,87% | 17,13% | -21 |
| 23 | Красноярский край | 4,8 | 82,84% | 17,16% | +9 |
| 24 | Курская область | 4,8 | 82,76% | 17,24% | -2 |
| 25 | Ивановская область | 4,8 | 82,75% | 17,25% | -12 |
| 26 | Республика Бурятия | 4,8 | 82,74% | 17,26% | -3 |
| 27 | Калининградская область | 4,7 | 82,59% | 17,41% | +25 |
| 28 | Архангельская область | 4,7 | 82,53% | 17,47% | -9 |
| 29 | Республика Коми | 4,7 | 82,51% | 17,49% | -12 |
| 30 | Республика Адыгея | 4,7 | 82,49% | 17,51% | +34 |
| 31 | Республика Удмуртия | 4,7 | 82,49% | 17,51% | +20 |
| 32 | Ханты-Мансийский автономный округ | 4,7 | 82,47% | 17,53% | -11 |
| 33 | Республика Мордовия | 4,7 | 82,44% | 17,56% | +2 |
| 34 | Смоленская область | 4,7 | 82,33% | 17,67% | -6 |
| 35 | Пензенская область | 4,6 | 82,29% | 17,71% | +24 |
| 36 | Орловская область | 4,6 | 82,23% | 17,77% | -12 |
| 37 | Республика Тыва | 4,6 | 82,20% | 17,80% | +24 |
| 38 | Чувашская Республика | 4,6 | 82,13% | 17,87% | +5 |
| 39 | Мурманская область | 4,6 | 82,11% | 17,89% | +26 |
| 40 | Свердловская область | 4,6 | 82,10% | 17,90% | -7 |
| 41 | Алтайский край | 4,6 | 82,05% | 17,95% | +13 |
| 42 | Брянская область | 4,6 | 82,02% | 17,98% | -2 |
| 43 | Пермский край | 4,6 | 82,02% | 17,98% | +10 |
| 44 | Кировская область | 4,6 | 82,01% | 17,99% | +5 |
| 45 | Ульяновская область | 4,5 | 81,98% | 18,02% | -25 |
| 46 | Калужская область | 4,5 | 81,98% | 18,02% | -19 |
| 47 | Амурская область | 4,5 | 81,94% | 18,06% | -44 |
| 48 | Автономная Республика Крым | 4,5 | 81,90% | 18,10% | +30 |
| 49 | Ямало-Ненецкий автономный округ | 4,5 | 81,90% | 18,10% | -31 |
| 50 | Тюменская область | 4,5 | 81,90% | 18,10% | -12 |
| 51 | Новгородская область | 4,5 | 81,90% | 18,10% | -14 |
| 52 | Кемеровская область | 4,5 | 81,88% | 18,12% | +3 |
| 53 | Самарская область | 4,5 | 81,87% | 18,13% | +7 |
| 54 | Омская область | 4,5 | 81,87% | 18,13% | -12 |
| 55 | Воронежская область | 4,5 | 81,76% | 18,24% | -19 |
| 56 | Белгородская область | 4,5 | 81,73% | 18,27% | -10 |
| 57 | Московская область | 4,4 | 81,60% | 18,40% | -7 |
| 58 | Волгоградская область | 4,4 | 81,45% | 18,55% | +5 |
| 59 | Тульская область | 4,4 | 81,45% | 18,55% | -14 |
| 60 | Ярославская область | 4,4 | 81,38% | 18,62% | -12 |
| 61 | Астраханская область | 4,4 | 81,37% | 18,63% | -17 |
| 62 | Иркутская область | 4,4 | 81,33% | 18,67% | +7 |
| 63 | Рязанская область | 4,3 | 81,30% | 18,70% | +10 |
| 64 | Краснодарский край | 4,3 | 81,29% | 18,71% | -7 |
| 65 | Москва | 4,3 | 81,20% | 18,80% | +3 |
| 66 | Ростовская область | 4,3 | 81,15% | 18,85% | -25 |
| 67 | Новосибирская область | 4,3 | 81,15% | 18,85% | -11 |
| 68 | Хабаровский край | 4,3 | 81,03% | 18,97% | -2 |
| 69 | Саратовская область | 4,2 | 80,83% | 19,17% | +8 |
| 70 | Ставропольский край | 4,2 | 80,61% | 19,39% | +2 |
| 71 | Сахалинская область | 4,2 | 80,58% | 19,42% | |
| 72 | Санкт-Петербург | 4,1 | 80,54% | 19,46% | +2 |
| 73 | Ненецкий автономный округ | 4,0 | 79,96% | 20,04% | -6 |
| 74 | Приморский край | 4,0 | 79,86% | 20,14% | -16 |
| 75 | Томская область | 3,9 | 79,48% | 20,52% | +1 |
| 76 | Республика Северная Осетия | 3,8 | 79,12% | 20,88% | +4 |
| 77 | Камчатский край | 3,6 | 78,39% | 21,61% | -2 |
| 78 | Чукотский автономный округ | 3,6 | 78,18% | 21,82% | -53 |
| 79 | Магаданская область | 3,5 | 77,76% | 22,24% | -9 |
| 80 | Карачаево-Черкесская Республика | 3,3 | 76,56% | 23,44% | +2 |
| 81 | Республика Кабардино-Балкария | 3,3 | 76,47% | 23,53% | |
| 82 | Чеченская Республика | 3,2 | 76,14% | 23,86% | +2 |
| 83 | Республика Саха | 3,2 | 75,96% | 24,04% | -4 |
| 84 | Республика Дагестан | 3,0 | 75,11% | 24,89% | -1 |
| 85 | Республика Ингушетия | 3,0 | 74,77% | 25,23% |
Краткий итог исследования: диапазон значений индекса Любви в России снова расширился в сторону увеличения «позитивного» максимума, одновременно с увеличением минимального значения, что может свидетельствовать об улучшении эмоционального климата в целом во всех регионах страны.
* Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти.
Источник: Brand Analytics
Москва, ул. 2-ая Звенигородская, д. 12, стр. 2, офис 408
© 2011-2020 Агентство С-Медиа.